NBA洛杉磯湖人隊(duì)連個(gè)場(chǎng)館也沒(méi)有，憑什么能賣(mài)100億美元？
根據(jù)美國(guó)著名記者Shams報(bào)道，馬克-沃爾特即將達(dá)成協(xié)議，從巴斯家族手中購(gòu)得湖人隊(duì)的大部分股權(quán)，交易估值約為100億美元，這將是全球職業(yè)體育球隊(duì)最高的成交價(jià)格紀(jì)錄。有球迷說(shuō)，洛杉磯湖人隊(duì)連個(gè)場(chǎng)館都不擁有，憑什么能賣(mài)100億美元呢？本文這里做一個(gè)簡(jiǎn)要分析。
1. 品牌就是錢(qián)！全球品牌價(jià)值與影響力
“”湖人“這個(gè)名字已經(jīng)是NBA的金字招牌，品牌價(jià)值是湖人隊(duì)100億元的關(guān)鍵因素。想想也明白，湖人隊(duì)是NBA歷史最成功的豪門(mén)之一，擁有17座總冠軍獎(jiǎng)杯，并培養(yǎng)了科比·布萊恩特、魔術(shù)師約翰遜、勒布朗·詹姆斯等超級(jí)巨星。幾十年的豪門(mén)品牌，塑造了龐大的全球粉絲群體。湖人隊(duì)的周邊商品銷(xiāo)售、贊助合作（如球衣廣告、品牌聯(lián)名）均位列聯(lián)盟前列，品牌效應(yīng)直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入。
2. 洛杉磯巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
作為美國(guó)第二大體育市場(chǎng)，洛杉磯擁有高消費(fèi)力的球迷群體和明星觀眾，使得湖人隊(duì)的門(mén)票、包廂及場(chǎng)邊座位收入常年領(lǐng)先NBA。即使不擁有場(chǎng)館，湖人仍通過(guò)與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方（AEG集團(tuán)）的分成協(xié)議，從演唱會(huì)、商業(yè)活動(dòng)等非籃球收入中獲益。此外，洛杉磯的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與體育緊密結(jié)合，進(jìn)一步放大了球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值。
3. 媒體版權(quán)收入
NBA的轉(zhuǎn)播合同是球隊(duì)收入的核心來(lái)源。湖人作為全美直播場(chǎng)次最多的球隊(duì)之一，每年從全國(guó)轉(zhuǎn)播（ESPN/TNT）和地方轉(zhuǎn)播（Spectrum SportsNet）中獲取巨額分成。未來(lái)NBA新轉(zhuǎn)播合同（2025年到期）預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)，湖人作為高曝光度球隊(duì)，收入有望進(jìn)一步提升。
4. NBA聯(lián)盟商業(yè)模式與估值增長(zhǎng)
說(shuō)到底是NBA的商業(yè)價(jià)值擺在那兒呢。目前一般的NBA球隊(duì)也值40億美元左右，這得益于NBA的整體品牌和職業(yè)籃球圈無(wú)可撼動(dòng)的地位。湖人隊(duì)的價(jià)值由NBA托底，屬于皇冠上的明珠，那么100億美元也就不過(guò)分了。